电品牌天梯图（完整版）凯发一图读懂国际高端厨

　　liebherr利波海尔是德国牌子◁▼•◆。拿包包来比▪★◆■☆，这些搞笑的事情•▼○•，很多国内的中高消费者就很熟悉了▲◁★☆◁。

　　Bertazzoni同样是意大利的品牌○•-…=，一家主要从事不锈钢台面和水槽加工的企业…○，我就记得他家的不锈钢折弯工艺不错=•……◆，整体还是太小众了◁-▽，声浪太小▲▽=▷。

　　除了上面最被公认的图◆★☆•■，还一个品牌段位图也在外网广为流传▪•★，可以作为上面图片的补充说明▼…▷，有兴趣的朋友可以对比研究下●▪，会有不少的新发现•▽…。

　　写了这么多•▲，有没有发现▽▪--☆：这个图里面简直就是德国和意大利的天下▪□▲。不是说厨电行业分为日韩系和欧美系吗★•，为啥没有日韩的产品▪=▽…●？其实一点也不难理解▪☆★-……，日韩系重收纳=▪◇、欧美系重容量▷▼▼▽，日韩系主要针对的是大众消费▪-○▷○☆，而中高端人群所需要的奢侈级消费品牌还是集中在欧州■…◁。以冰箱为例▪●★=•，日本的冰箱非常善于收纳▽◇▪，但收纳的根本原因是因为空间本身不够…•-，对于购买奢侈级厨电的客户来说△●▷◇▷★，空间根本不是问题★▽=。所以▽▷=■■，这个排行就是欧美系为主■●△。还有个事情很多人在购买前容易忽略▪▷=…▼，就是售后•▼☆，遇到时真的急死人□■▷。都说-▼“一灶传三代◆●”▼○，但有问题了怎么办（关键这些产品往往都是使用很久才会出现问题）▼▪□◁△？如果自己有工厂◇=▪▽，好说☆…▪…●。如果没有▽……□，就是另外一个话题了=◇▲。同时▷=△，有不少人有一个思维惯性○▲：只相信自己听过的大品牌○☆。真相却是=★“你没听说过的○▷■-▼，可能才是最顶级的▪•”▼☆。原因其实也很简单▲○◆：中国的高端消费本就起步较晚◁•☆▼▽，真正形成强大消费力的也不过就十来年的事情■…○□，而真正的顶级品牌往往在这些问题就是会慢半拍■•○，就造成了顶级品牌往往进入中国很晚的现状■☆。

　　miele美诺同样是德国的★☆，产品线确实比较全▪☆▲○，但真正的强项还是其洗衣机•▷■•、干衣机等洗护类产品▲•▲□…◁，自身不生产冰箱等厨电（土耳其代工）▲◇。由于进入中国的时间相对较早▪…▽，miele确实有知名度•☆◁□=，但凡事都有两面性◆◁■-，水货也多◆△▪，很多人抢着倒货☆△●◇▽▪，价格虚高★○•。还有一点★▽●：在厨电最核心的烟机☆-◇、灶具☆▷、烤箱等烹饪类的产品▷■■，其实他家真心不占啥优势●◆◆☆■。

　　再来说说第二排的◁•，用流行的说法■•▲…=，叫☆□▷○“轻奢-◇▪”级吧△◇□◁●，有点像COACH的包包的感觉（当然价格比COACH贵了不少□-◆▼•，毕竟产品不一样）●☆▪=▲□。这一级包括Asko雅士高☆▷▲、AEG安亦嘉●◆☆◇◁、smeg斯麦格●……▽▽◁、Bertazzoni博塔桑尼（这几个中文译名很拗口•▲■••，尤其安亦嘉）•…。

　　Fulgor Milano是意大利米兰的◆□，纯粹的制造型家族企业•●▼，但在国内知名度低☆•=，是国际厨电行业Meneghetti集团的自有品牌◁■★★▲。Meneghetti家族有400多年历史-▷▪◁，为很多家电品牌做厨电类产品代工•△-。Fulgor Milano强项在厨电产品操作的精准性和便捷性◆•●•★，容易上手□=◇…▽，做出高品质的食物★★□◇。不过有一说一▽★，品牌推广真的不行△•…，外网的资料一抓一大把▪▽，进入国内市场较晚◇▽，国内网上资料少■●△，连个工程案例都没见到几个◁◇，太低调…●◇，不适宜炫富…◆•▼△☆。另外•○▪，产品线没有洗衣机干衣机▼●▽◆，是个短板▷△。

　　然后就是这个AEG○△，其实没啥说的…▪▼●•●，溢价超乎想象☆▼，而且大部分都不在德国生产了（看看他们的机身产地铭牌就知道了）☆-•▼…。

　　好不容易买到原装进口•●△★◇，有点LV●…★◇●、Dior的意思吧□▽▷。一直是老样子▷☆▷◁，这也是为啥海外代购这么多的原因○•★◇☆。一打听贵了好几倍……都啥年代了■○◆•■，有liebherr利波海尔◇○、miele美诺◁△、V-ZUG瑞族•☆●▪。这一点懂的都懂▪△■；人家可能也没打算进入厨电行业▽★□★▲。厨电行业一样有自己的排行…★▼•？

　　另外两个牌子凯发在线☆◆△，像什么Electrolux和De Dietrich都不算高知度的品牌◇▼△▽▲，产品种类也偏少•=▲，尤其是Electrolux这样的财务型企业（买买买然后卖卖卖）•=-☆，基本上渐渐谈出了大众视野了△▲…，国内电器卖场也很少见到像样的店面了▼▪◁•。De Dietrich德地氏品牌更是在国内主流卖场找不到一家像样的专卖店…□•◁•▲，在国内称得上是名副其实的高智商税产品了▲△。

　　最后当然就是最顶级的存在了凯发在线◇☆▲◆▽，都是全能型选手▪○，门门A的那种★◁，包包中的爱马仕•☆。有GAGGENAU嘉格纳-◆▷•◁▪、Fulgor Milano福戈米兰☆☆★▲、Fisher&Paykel斐雪派克▷=◆◆…。GAGGENAU嘉格纳大家比较熟…◆-●▪△，说到最顶级的一般都会想到他☆-=-▽▷。在国内一些顶级楼盘里是标配□▲◆○▷▪，也算加深了这个品牌顶级的印象●◁=◆☆○。其实●○★…▽，嘉格纳经过多次收购▼○◇，目前在博西集团旗下●○◆○★-，早就不是消费者心中希望的那样了◁▲◁■-。博西为啥收购它☆△☆▪○▲？很简单▽☆◇◆：提升市场定位•▷▼=■。还有一点更让人意外★▲：它的主要市场就是中国••▼☆▲，经常能在国外看到他们的案例中大量的中国元素…☆=●■▼。和miele一样☆•□▪，由于进入中国时间相对较早▼-，累积了知名度•▪▽，水货很多▷▼▪，价格就更虚高了•☆。另外■•，自始至终它自己是没有自有工厂的•□，蒸烤箱博世做一些◇●，冰箱土耳其做一些◇••◇☆★，厨电产品意大利做一些●○…，主要是做设计和市场营销★○▲★◇■。从使用体验上讲○•••，嘉格纳的产品展示效果强于使用效果★…◆，上手操作有一定难度□•，对于希望体验顶级厨电-△，尤其是希望创造美食的客户来说▷◇◁，难度不小★◁★。

　　Asko是瑞典品牌□=，几经收购▼◆◆▪▲▽，2018年8月被青岛海信收购▲•=▪•●，国产线已经在渐渐填充产品线了•=▪●▷▲，销量一般◇◆=○，优势产品是斯洛文尼亚制造的洗护类产品★-。产地的复杂和多样性是一大特色◁▷=•，东欧品质◆☆○★○★，实属一般□□▪◆=。

　　这张图按奢侈度和创新性进行排行○=▷○☆，对各大厨电品牌进行了排序▽•。先来说最下面这排的入门级★◁=△•，SIEMENS西门子◁▼…、BOSCH博世▪▼★▪◆◆、Electrolux伊莱克斯-•▲-▼▽、De Dietrich德地氏▽-。西门子和博世是德国的□=，算是最早一批进入中国的国外品牌▼▷△●◇。其实它们都不算厨电行业=●-=，产品种类繁多●△▪•▲☆，大家电里的啥都有☆●•-。现在这两个品牌都隶属于博西集团（包括嘉格纳品牌▼◆，也属于博西集团）▪★-，国内市场销售的产品主要是国内制造加部分代工=●-▼○●，也主要在国内销售◁◁=▪■。从其市场定位来讲也是介于海尔卡萨帝与高端之间的产品◆★，勉强算是入门级▽■○▷◁。

　　Smeg是意大利的品牌•-，意大利的品牌普遍设计得很好-■☆▷■▽。Smeg的小家电比较多•●■，典型的就是他家的彩色小冰箱▲▽，在市面上比较火▷◆◆◇。但其实经常看美国大片的朋友都知道★□，在电影里经常出现的冰箱其实不是他家的-…△△▷-，而是Big Chill的冰箱●…，设计感强◆…▼…▷，很有复古的感觉■□◆▲，很多好莱坞明星都是他家的客户▷◆▷凯发一图读懂国际高端厨，年轻的有斯嘉丽·约翰逊◇▲▲◇-，老一辈的有什么施瓦辛格这些○●。这也是这个排行上我唯一想吐槽的点▷=：难道Big Chill不配在这个图上拥有一席之地吗○●？

　　就像奢侈品行业一样◆▷△▽◁，却真实的发生在中国的高端厨电消费市场凯发在线●=▽。但有个事情倒可以说说▼◆▼◆▷：它的英文LOGO上其实是没有海尔的=☆=◆★，还有个灵魂拷问是☆▪△…★★“到底谁才是真正意义上顶级的原装进口品牌●□■○？■■▼□□…”就更让人摸不着头脑了◇△•-！只是来国内溢价高的离谱▽▼=，

　　最后是新西兰Fisher & Paykel斐雪派克▲…▲，也是整个南半球唯一上榜的品牌○•-★=•，当然有其独到之处…•…▽。其品牌及产品首先是整个澳州的顶级代表▷▲……▪，也受到全球消费者的认同▪▲■。斐雪派克特别要注意的一点是其早在2012年就被青岛海尔集团收购▷△▽，对于奢侈级品牌来说--◆=•，这一点就很微妙了○-□，毕竟奢侈级产品最讲血统=-•■▲。另外=○◁○，其大部分厨电产品（主要是烤箱▼•、蒸箱等）是在意大利代工制造的▼…▽★▷。

　　他们只做冰箱▽●，经常在网上看到有人说花了进口的价钱▷□◇▲，从上往下第二排的◇▲△•，他家冰箱设计感不强且缺乏创新••◆…，本来是国外的普通家庭冰箱■■，买的是国外●○★◆-•“查无此人◇-□•☆”的中国专供或者国内代工☆▽◆=■●。外网公认的长这样▷○▲：但只要在欧美呆过的人都知道==★。

　　最后就是这个瑞族了▲▷•★电品牌天梯图（完整版），没有liebherr的冰箱★•▪▲■、miele的洗衣机这种级别的爆款★-•，在中国市场以工程机为主-▲■，产品还有不少是从东欧国家生产的☆=◁。